男人冬泳 打一食品美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”
因此，现代商品的包装设计不仅要考虑包装结构、包装材料、使用便利、等方面，还要着重消费者心理。这也是现代商品包装设计中，最为引人注目的亮点--人性化包装。
简单地讲，就是以人为本的包装设计，其中一个旨是通过形状、文字、名称和声音去设计一件对人有意义及亲切的事物。
从现代设计的观点来看，在包装设计中更加注重人性化设计的因素，即满足人的生理和心理的需求、物质和的需要。
从这一意义上讲，设计人性化和人性化设计的出现，完全是设计本质要求使然。因此，设计的人性化也成为评判设计优劣的不变标准。
成功的包装设计善于积极地利用有针对性的。通过色彩的表现把所需的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使他们产生购买行为。色彩与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。
有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等；
还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能，以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等。
包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计也折射出企业的文化形象。比如可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业一渗透世界各地。
包装设计中的功能性永远是第一位的。无论设计怎样的造型，都应赋予它简洁的原则。设计师不应该一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求：安全可靠性和方便性。
如我们在市场上可以常见到的一种包装形式：开窗式纸盒。在化妆品、食品等用的比较多。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑结合使用。开窗部位显示出商品，便于消费者选购，不仅添加包装的形式美感，这样的包装给消费者在购物时心理上也有一种踏实感。
与此包装相似的还有一种就是在纸盒的某一部位开一个缺口，或者是加上一个附件，可以使粉状、粒状、块状或者流质的商品到出来使用。其纸盒结构可多元化，为方便消费者使用，可根据商品不同的用途作相应的特殊处理。这些都说明现代商品的包装不仅只在于功能性，更应该考虑到它的结构是否合理。
不同的商品，考虑到它的运输过程和展示效果等，使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群，商品的性质选择不同的材料，不同的结构来设计。
目前，特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的。它质地轻巧柔韧，便于制作，陈列，运输，库存和处理，并且价格低廉，适用于各种商品而被广泛使用。
总之，我们现在的商品包装不仅在色彩、结构上趋向人性化，在包装材料上更应该做到以人为本。设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果。
但是，设计人性化是以设计的化和功能性为前提的，离开科学结构的化和合理的功能性，人性化将极端，最终将人性。应此，满足人性化需求是包装设计的最终目标。
人性化设计的实现，是现代设计的高端要求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化”和“人文关怀”。
在商品供需竞争趋于白日化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应与需求的基础上，更重要的还是在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。